October 10th, 2020

"Боль оплаты" или почему трудно покупать дорогие вещи

"Боль оплаты" - это такой психологический эффект, который возникает, когда нам приходится расставаться с деньгами. До определенной суммы не чувствуется. Такие суммы мы называем "психологический потолок цены".

Обложка https://www.pinterest.ru/
Обложка https://www.pinterest.ru/

"Пальто за 20 тысяч - нормально, за 30 дороговато". "Туфли за 10 тысяч - нормально, за 12 - надо подумать". "Джинсы не могут стоить 2 тысячи, это слишком дорого для тряпки". И каждая из нас соглашается и нет с этим утверждением. Потому что есть свои личные представления.

Collapse )
promo pl_yum june 16, 2019 13:21 24
Buy for 200 tokens
Когда все блоги прочитаны, все видео промотаны, а воз и ныне там вам нужно что-то, чтобы начать это применять. «просто начни и делай» Да? Как будто начать и делать просто. Но если бы это было действительно так, все всё делали бы. Понимаете? Все и всё. Изменения — это совсем не просто. И делать…

Почему пора забыть Дьявол носит Прада

Можете назвать пять фильмов о моде? Или ок, ну хотя бы три

1. Дьявол носит Прада (с Мэрил Стрип и Энн Хэтэуэй, сколько э)

2. Коко до Шанель (с Одри Тоту)

3. Ну? ну же? ну давайте!

Дьяволу в Праде 15 лет, Коко 10. Время от времени выходят документалки и художественные биографии (Ива Сена Лорана, бедного, во всех ракурсах сняли. Сейчас надо ждать продолжения про Лагерфельда, ушла эпоха, кто-то отзовется). И тоже Сентябрьскому номеру 10 лет. Валентино, последний император - 10. Билл Кининнгем и Нью-Йорк - тоже 10.

Дьявол носит Прада, кадр из фильма
Дьявол носит Прада, кадр из фильма

Но это еще что, пока я тут гуглила, не пропустила ли чего, нашла в списках фильмов о моде Джиа (1998), Завтрак у Тиффани (1961).

И вы меня извините за прямоту - но это к моде сейчас, в 2к20 году не имеет отношения.

Во-первых, феномен Зара

Амансио Ортега, основатель Зара и Индитекс, полностью изменил соотношение сил между модой и потребителем. И благодаря (благодаря ли?) ему мы применяем такое понятие, как быстрая мода. Теперь к подиумам мы относимся, как в лучшем случае к направлению. А каждая скучающая домохозяйка может не просто смотреть показы, но и оценивать, и анализировать.

Быстрая мода не ждет, пока там кто-то что-то сошьет. Действие быстрой моды можно сравнить со SCRUM - сделали пробную партию, предложили потребителю, считали обратную связь, сделали коммерческую партию, получили выигрыш, двигаемся дальше.

Collapse )

Формула для стилистов 1=3. И как это связано с количеством одежды

Есть такая задача у гардеробов - они должны хранить достаточное количество одежды. Достаточность - это когда всегда есть, что надеть. Чтобы и достаточно нового, и достаточно чистого.

Традиционно мы рассматриваем еще и достаточность=уместность. То есть не только чистое, интересное, разнообразное, но и для всех локаций нужные. И на родительское собрание, и на конференцию, и в театр.

Вокруг составления такого гардероба крутятся все советы, все алгоритмы и серьезные тексты. Но сегодня предлагаю прям глубоко-то не рыть. Просто поговорим о достаточном количестве.

Обложка https://www.pinterest.ru/
Обложка https://www.pinterest.ru/
Collapse )