Julia Osina (pl_yum) wrote,
Julia Osina
pl_yum

Category:

игра в слова

за годы обучения технической грамоте оч привыкаешь к точности и лакончиности информации.
снчала привыкаешь к тому, что в обозначении, допустим, подшипника есть все, что тебе может понадобиться. А потом всю жизнь отвыкаешь от такой точности до миллиметра, потому что куда ни глянь - никаких стандартов.

регулярно сталкиваюсь с вопросами - а что такое флюид? а может мне сыворотку попробовать? а праймер и база - это одно и то же? у меня есть только корректор, корректор (!) только, пойду за консилером.

не, я сама за точность. И сама люблю покопаться в словах и значениях, ЕСЛИ БЫ производители придерживались хотя бы одной системы обозначений и не придумывали регулярно новых. А еще ЕСЛИ БЫ маркетологи не играли в свои игры на названиях.


скажем, есть тонирование и есть окрашивание.
причем, внешне процедура выглядит одинаково. На волосы наносится красящий состав, его "держат" какое-то время, потом смывают.
окрашивание хотя бы по сути понятно. Или кажется, что понятно. Тонирование вооще "хз че такое", тока счет на выходе больше.

а вот есть аммиачные краски и безаммиачные.
точнее даже будет сказать что есть "просто краски" и "безаммиачные".
просто краски - как бЭ яд, химия. Безаммиачные - #однапольза.
и, канешна, зачем нам ядом травиться, нам тока безвредные подавай.

а есть еще такая чумаченная придумка "с натуральными красителями". Это лучше, чем #однапольза
почему лучше? потому что натуральное в умах всегда лучше химии
почему чумаченная придумка? потому что "натуральные красители" ни слова не говорят о том, как предполагается поместить эти красители в волос.
представьте, я скажу "5%ное молоко лучше пастеризованного". чувствуете дыру в логике? разве не может быть пастеризованное молоко 5%ным? разве нельзя пастеризовать 5%ное молоко?

но, если честно, это было такое длинное вступление.
я не хочу про маркетологов, я хочу про названия.
иногда это действительно маркетинговый ход. И, кстати, чем массовей продукт, чем крупнее буквы на упаковке, чем громче и чаще повторяют какую-нить фразу, тем скорее это хотя бы небольшая игра слов и маркетинговая уловка.
но часто и даже очень часто в названии есть подсказки.
я вот про это хотела - если ориенироваться на название, что из него можно узнать?

ALARM!! текст претендует на откровения Капитана Очевидность


крем, гель, молочко, сливки, лосьон и т.д.
это про текстуру

крем и гель визуально отличаются


сливки и молочко - аналоги своим прародителям из жизни. Молочко полегче, сливки более жирные и более нежные
сливки обычно про возрастную и/или очень сухую кожу

лосьон жидкий, текучий. Брызгалка с распылителем. или бутылочка с узкой дырочкой.
раньше всегда были спиртовыми. Сейчас не обязательно. НО! выбирая лосьон как уходовое средство - посмотрите, на каком месте в составе стоит спирт.

текстура, как мы понимаем, не будет влиять на функцию.
лосьон может быть очищающим и увлажняющим.
крем может быть питательным или очищающим
назначение средства - это дополнительнео слово в названии или строчка в описании.

мне вспоминется только одно средство, которое всегда очищающее - это пенка.
если у вас пенка, то предполагается, что основное действие в пене. Есть помпы-пенообразователи и средство уже выходит на ладошку пеной. А есть пенка в бутылочке - мы ее на ладошку, а там не пена, а типа гель. Тогда надо растереть в руках до образования пены и наносить именно пеной. Либо пенить на коже.

и такое средство мне не встречалось, да и сложно я себе представляю увлажняющую пенку. Шоб нанести и ходить в ней.
то ись может быть написано "увлажняющая пенка", но скорее всего в способе применения "нанести и смыть водой"

сыворотка и серум (serum)

мы привыкли воспринимать сыворотку лечебым препаратом (противодифтерийная сыворотка)
и по аналогии хотим, чтобы косметическая сыворотка была высококонцентрированным чудо-средством
на деле сыворотку часто путают с серумом (это я не могу объяснить почему, не спрашивайте)

серум - это средство-проводник. Такая штука, которая усиливает действующие компоненты основного средства.
основное средство у нас, допустим, увлажняющий крем. И к нему может быть применен дополнительно серум.
сначала наносится серум, как подложка. А сверху увлажняющий крем. И предполагается, что за счет серума крем подействует эффективнее.

тут вполне логично, что и серум и основное средство хорошо бы иметь одной марки, одной линейки.

а можно серум без увлажняющего крема? да, можно, конечно, кто ж нам запрещает. Тока серум не должен увлажнять по идее. Серум должен усиливать компоненты именно увлажняющего крема. Но! и без крема никто не запрещает.

а что же сыворотка?
она может быть и дополнением, а может быть сама по себе.
а вот насколько сыворотка высококонцентрированная... это сложно сказать. Потому что даже если есть регламент, при какой концентрации средство уже можно назвать сывороткой, как мы это проверим? ну только по действию. А сывороточные компоненты могут не подходить нам по разным причинам. Либо высокая концентрация компонентов может нам не давать такого фефекта, который мы себе напридумали. И тогда мы склонны считатЬ, что нас немножечко обманули.

кроме того вы представьте маленький пузыеречек ухаживающего средства с названием "сыворотка" и например "тональную сыворотку"
в пузыречке ухаживающего средства да, наверное, можно говорить о высокой концентрации
а в тональной сыворотке высокая концентрация чего? пигмента?

флюид и эмульсия

""А гренка в нашем ресторане называется croûton . Это точно такой же поджаренный кусочек хлеба, но гренка не может стоить 8 долларов, а croûton может". А дальше ты начинаешь искать хоть какой-то вкус, отличающий этот крутон от гренки. И находишь!" (с)

флюид и эмульсия в физике разные весчи - это я словари почитала специально.

в косметике разницы я не знаю.
ну типа флюид - нечто легкое воздушное. Как измерить? чем от пенки отличается? неясно
ну типа эмульсия - это ... ой, даже не могу сходу придумать, что такое эмульсия. кроме того, что это что-то более жидкое, чем крем. А почему не лосьон? а может масло? не наю.

то есть я честно не знаю,
про серум знаю, про пенку знаю. А чем ценны флюид или эмульсия не знаю

объемная, удлиняющая, подкручивающая и архитектор


все это про тушь для ресниц

есть разница между тушью с эффектом и без ничего.
удлиняющие имеют в составе палочки-иголочки, которые физически удлиняют ресницы
объемные более густые, за счет этого ресница выглядит потолще, попузатее, чем и достигается фефект объемных ресниц
подкручивающая наиболее странная на мой взгляд - работает за счет спецовых смол, которые стягиваются и подкручивают ресничку.

так же для разных тушей и разных ресниц придумали разные кисточки. И они отличаются. Не маркетинг в большинстве случаев.

архитектор - это две разные туши в одном тюбике.
одна бесцветная или белесая, создает эффект (удлиняет, утолщает, подкручивает), вторая тушь с цветом накладывается сверху и просто красит. То есть обычная тушь без эффектов.

если написано luminize(r)
- значит про блестяшки, эффект сияния, подсвечивание

еще в описаниях мелькают "иллюминаторы", "люминирующие" и прочие производные

люминайзер как средство работает со светом именно посредством светоотражающих частичек.

тональная основа luminizer - со светоотражателями то есть
румяна-luminizer - не матовые

получается, что халайтер и люминайзер - это про одно и то же?
и да и нет.
и тут и там говорим про свет и высветление
и тут и там говорим про блестяшки

и все-таки люминайзер и хайлайтер чу-чуть отличаются.
хайлайтер - это всегда верхний свет и только верхний свет
люминайзер - более широкое понятие.Он может использоваться как финишные штрихи в макияже.  А может быть такой люминайзер, который наносится под основное тонирование (primer luminizer) и работает именно там.


лифтинг
- про возрастную косметику

коэнзим Q10, коллаген, эластан - это все против старения
антиоксиданты, кстати, тоже туда же
работает или нет - это не ко мне

щас принято делить линейки по возрасту. 25+, 35+ и т.д.

если на креме указано "лифтинг крем 25+" игра слов.
если на креме не поставили возраст, зато написали, что это лифтинг крем, значит он возрастной.

это сколько?
это 35+ примерно


дневной и ночной кремы - это маркетинг?
нет

точнее - не всегда

от дневного крема ждем увлажнения, тонизирования, защиты
от ночного крема ничего особо не ждем, а призван он успокаивать, питать/увлажнять

ночной крем более ухаживающий по сути
у дневного крема основная функция защитная - защита от среды (в т ч и от сухой среды), защита от солнца

есть универсальные, которые не делятся на дневные и ночные. такие кремы должны бы совмещать в себе все функции

голос из зала: "то есть лучше все-таки две баночки?"
что лучше - это индивидуальное решение
ночные кремы линейки обычно более плотные, чем дневные
в ночных кремах не бывает спф

бронзер, бронзат, бронзатор

все эти названия про одно и то же.
еще есть бронзирующие пудры, бронзирующие стики, румяна-бронзеры

еще все это бывает матовое и блестящее (перламутровое)

бронзирующие рассыпчатые пудры немножко отличаются от бронзирующих компактных пудр и это не то же самое, что румяна-бронзеры или скульптурирующая пудра.

везде, где есть корень бронз- - это про эффект загара и про тень (темный тон) в макияже.

клинзер и демакияж

клинзер - от to clean (cleanser - очиститель, моющее средство)
демакияж - средство для удаления макияжа.

любой демакияж - клинзер. но не любой клинзер - демакияж

ориентироваться лучше всего на описание - там отдельной строчкой указывается "подходит для удаления макияжа"

____________________
вроде про основные непонятные слова рассказала

еще целенаправленно по теме
foundation, bb-cream, tinted moisturizer
перламутр, сатин, металлик

плюс в любых "больших" туториалах раскрывается разница между близкими по содержанию или названию средствами.


осталось только повторить основную мысль
название средства может быть для вас говоряющим, а может быть заманивающим
ГОСТа как назвать то или иное средство - нет.
ориентируясь на называние, мы предполагаем, что производитель играет в одной лиге с нами, пытается облегчить покупателю жизнь.
но нет никакой гарантии, что в баночке с "флюидом" будет действительно флюид, а не мусс или суфле
или что покупая люминайзер вы получите эффект сияния

"Если на клетке слона прочтешь надпись: буйвол, - не верь глазам своим" (с)




Tags: общественно-полезное, техника и средства, уход
Subscribe

Posts from This Journal “техника и средства” Tag

promo pl_yum june 16, 2019 13:21 24
Buy for 200 tokens
Когда все блоги прочитаны, все видео промотаны, а воз и ныне там вам нужно что-то, чтобы начать это применять. «просто начни и делай» Да? Как будто начать и делать просто. Но если бы это было действительно так, все всё делали бы. Понимаете? Все и всё. Изменения — это совсем не просто. И делать…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 20 comments